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iPhone 4台灣首賣活動,創下許多記錄,更讓商界見識到蘋果高明的行銷手法。

9/16午夜起蘋果iPhone在台灣開賣,中華電信台北總公司舉辦樂團表演。台灣大哥大在信義區以正妹吸引人氣,並在台北市、新北市、台中、台南、高雄五都同步開賣;遠傳則包下世貿二館辦Live演唱會炒熱氣氛,加上當天刊登報紙全版廣告,花費上千萬元。

這是有史以來電信三雄首度同時開賣同款手機,也是首次學歐美凌晨開賣,先前任何一款手機,都沒有這樣的待遇。同時,各家新聞台也都以SNG車實況轉播三家iPhone 4開賣活動,營造出一股「全台瘋iPhone」的氛圍。

可惜的是,這麼大的陣仗,業績卻是雷大雨小,中華電信400支、台哥大500支、遠傳900支,總計只賣出1800支,似乎唱戲的起勁,台下看戲熱的沒精神。

更奇怪的是,如果不去熬夜的話,隔天一早就能買到iPhone 4,根本不需要事先預約或預購。如此看來,電信三雄動員大批人馬熬夜造勢,似乎忙得不太值得。

有一種猜測說,這場秀是要演給蘋果看的,因為這明訂在銷售合約裡面,蘋果不花一毛錢,就有電信三雄買單花大錢替蘋果辦這一場千萬宣傳秀。還好蘋果迷也很捧場,自願扮演免費臨時排隊演員,加上媒體也大篇幅報導,才讓整個宣傳效果不至於漏氣。行銷人員可以把這一招學起來,想辦法運用到自己公司的產品上。

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