大宏觀報報

Fortune Weekly－靠專業素養 洞悉市場騙術

2011-07-25 旺報 【丁學文／上海槃石合夥人】 

在大陸做生意、過生活，要保持不被騙，唯一的方法是比當地人更瞭解當地行為，比外國人更具有別人沒有的專業，才能在中國市場裏，找到機會而不被騙。" 

若要真的瞭解大陸市場，就必須拋掉一些你在台灣認為理所當然的事。 

新聞說

達芬奇天價家具造假事件愈演愈烈，真相的揭露方式再次不可避免地往中國式鬧劇方向狂奔而去：一方是大陸媒體的大肆渲染，記者臥底半年後的言之鑿鑿；另一方則是達芬奇在情況介紹會上大打民族牌，澄清會更在總經理梨花帶雨中草草收場。 

除此之外，整起事件加上工商質檢部門的介入調查，網友的圍觀助瀾，一時間所有演員全部到位，只是沒人知道最終的結局。哪怕達芬奇家居公司最後還是難逃閉命運，那滋養出達芬奇的土壤最終該如何改善呢？ 

台灣觀點

像達芬奇這樣涉嫌冒充國際品牌，欺騙消費者的行為，已經不是一兩起。這些在中國市場前仆後繼的冒充行為，其造假手段並無太大的技術含量，甚至只是起了個洋名字，卻能輕易坑害消費者多年，堪稱頂級的藝術行為。 

除了達芬奇這個名字，從工人到老闆、材質、設計等百分之百屬於作坊貨的家具，被裝上貨輪，漂洋過海到了義大利的海港，直接又拉回來，搖身一變就成了百分之百義大利原裝進口家具，出廠價從3萬元人民幣一下子變成了30萬元，買者卻趨之若鶩。 

在畫皮被揭開前，達芬奇這個洋品牌是以高端和價格昂貴著稱。價格昂貴的關鍵之一是號稱義大利原產進口，二是號稱原料都是沒有任何污染的天然的高品質原料。通過半年的調查表明，這些家具不僅是在東莞生產，而且所用原料一些不是實木，而是密度板等人工合成材料。 

對生長在台灣的我們來說，大陸有很多稀奇古怪的仿冒及無德行為是我們很難想像的，若要真的瞭解大陸市場，就必須拋掉一些你在台灣認為理所當然的事。也別認為兩岸的遊戲規則是一樣的，在大陸，騙你是應該，被騙是活該。