大宏觀報報

iPhone 4台灣首賣活動，創下許多記錄，更讓商界見識到蘋果高明的行銷手法。

9/16午夜起蘋果iPhone在台灣開賣，中華電信台北總公司舉辦樂團表演。台灣大哥大在信義區以正妹吸引人氣，並在台北市、新北市、台中、台南、高雄五都同步開賣；遠傳則包下世貿二館辦Live演唱會炒熱氣氛，加上當天刊登報紙全版廣告，花費上千萬元。

這是有史以來電信三雄首度同時開賣同款手機，也是首次學歐美凌晨開賣，先前任何一款手機，都沒有這樣的待遇。同時，各家新聞台也都以SNG車實況轉播三家iPhone 4開賣活動，營造出一股「全台瘋iPhone」的氛圍。

可惜的是，這麼大的陣仗，業績卻是雷大雨小，中華電信400支、台哥大500支、遠傳900支，總計只賣出1800支，似乎唱戲的起勁，台下看戲熱的沒精神。

更奇怪的是，如果不去熬夜的話，隔天一早就能買到iPhone 4，根本不需要事先預約或預購。如此看來，電信三雄動員大批人馬熬夜造勢，似乎忙得不太值得。

有一種猜測說，這場秀是要演給蘋果看的，因為這明訂在銷售合約裡面，蘋果不花一毛錢，就有電信三雄買單花大錢替蘋果辦這一場千萬宣傳秀。還好蘋果迷也很捧場，自願扮演免費臨時排隊演員，加上媒體也大篇幅報導，才讓整個宣傳效果不至於漏氣。行銷人員可以把這一招學起來，想辦法運用到自己公司的產品上。